Video saturs šobrīd ir viens no centrālajiem instrumentiem digitālajā mārketingā. To izmanto gan zīmoli, gan influenceri, un abos gadījumos tas var sniegt ļoti labus rezultātus.
Taču praksē šie divi satura veidi pilda atšķirīgas funkcijas un strādā atšķirīgos mārketinga posmos.
Lai pieņemtu ilgtspējīgus lēmumus par video saturu, ir svarīgi saprast nevis kurš formāts ir labāks, bet kādam mērķim katrs no tiem ir paredzēts.
Influenceru video saturs: uzticēšanās caur personību
Influenceru saturs balstās uz konkrētu cilvēku – viņa personību, balsi, pieredzi un attiecībām ar auditoriju. Šāda satura spēks slēpjas uzticībā, kas veidojusies laika gaitā. Auditorija seko nevis zīmolam, bet cilvēkam, un zīmols šajā gadījumā kļūst par daļu no influencera stāsta.
Tāpēc influenceru saturs vislabāk strādā ilgtermiņā – kad sadarbība nav vienreizējs ieraksts, bet konsekventa klātbūtne. Tieši šādā modelī influenceris kļūst par zīmola vēstnesi jeb brand ambassador, un rezultāti parasti ir ievērojami spēcīgāki nekā vienas kampaņas ietvaros.
No mārketinga skatpunkta svarīgi saprast: attiecības pieder influencerim, nevis zīmolam. Zīmols izmanto jau izveidotu uzticības kapitālu, taču to pilnībā nekontrolē. Tas padara influenceru saturu ļoti efektīvu sasniedzamības un emocionālas piesaistes ziņā, bet mazāk piemērotu strukturētai, ilgtermiņa zīmola komunikācijai.
Zīmola video saturs: uzticēšanās caur skaidrību un struktūru
Zīmola video saturs darbojas citādi. Tas nav balstīts uz vienu seju vai personību, bet uz pašu zīmolu – tā vērtībām, piedāvājumu, balss toni un mērķiem. Attiecības šeit veidojas tieši starp zīmolu un auditoriju.
Šāda veida video tiek radīti, lai skaidrotu, pozicionētu un palīdzētu pieņemt lēmumus. Tie atbild uz jautājumiem, kas auditorijai rodas dažādos pirkuma vai sadarbības posmos, un ir veidoti tā, lai strādātu ilgtermiņā – ne tikai vienā platformā vai vienā kampaņā, bet visā digitālajā ekosistēmā.
No mūsdienu mārketinga viedokļa zīmola video saturs ir daļa no atkārtojamas satura sistēmas. Tas nozīmē, ka video nav vienreizēja vienība, bet strukturēts elements, ko var izmantot sociālajos medijos, reklāmās, mājaslapā, e-pastos un pārdošanas komunikācijā. Tieši šī atkārtojamība un skaidrība veido uzticēšanos ilgtermiņā.
Galvenā atšķirība mārketinga kontekstā
Vienkāršoti sakot:
influenceru saturs veido uzticēšanos caur cilvēkiem un attiecībām, zīmola video saturs veido uzticēšanos caur skaidru vēstījumu, konsekvenci un paredzamību.
Mūsdienu auditorija vairs nepaļaujas tikai uz emocijām vai “foršu sajūtu”. Cilvēki meklē skaidrību, saprotamu piedāvājumu un signālus, kas palīdz pieņemt lēmumus. Tieši šeit zīmola video saturam ir būtiska loma.
Nevis “vai vajag”, bet “kā kombinēt”
Jaunākās mārketinga tendences skaidri parāda: spēcīgākās stratēģijas neizvēlas tikai influencerus vai tikai zīmola saturu. Tās apzināti apvieno abus formātus, katru izmantojot tam piemērotajā brīdī. Influenceru saturs palīdz piesaistīt uzmanību un atvērt durvis jaunām auditorijām. Zīmola video saturs palīdz šo uzmanību noturēt, izskaidrot piedāvājumu un pārvērst uzticībā un darbībā.
Noslēgumā
Video saturs pats par sevi nav mērķis. Mērķis ir skaidra komunikācija, uzticēšanās un rezultāts. Tāpēc svarīgākais jautājums nav “vai mums vajag influencerus vai zīmola video”, bet gan – kāds video saturs šobrīd vislabāk kalpo Tavam biznesa mērķim.
Ja vēlies paskatīties uz savu video saturu no stratēģiska skatpunkta un saprast, kā to izmantot mērķtiecīgāk, mēs SPREDD ar prieku palīdzēsim. Raksti mums: info@spredd.eu