Kā attīstīt TikTok profilu ar ierobežotiem resursiem: MySushi case study

Klients:

MySushi ir suši restorānu ķēde no Igaunijas ar 6 restorāniem Rīgā. Zīmols jau aktīvi darbojās Facebook un Instagram, regulāri komunicējot ar auditoriju, īpaši uzsverot jaunus restorānus, piedāvājumus un ikdienas pieredzi.TikTok kanāls līdz sadarbības sākumam netika izmantots.

Mērķis:

Galvenie sadarbības mērķi TikTok platformā bija:

• palielināt zīmola sasniedzamību un atpazīstamību;
• piesaistīt jaunu auditoriju, kas MySushi līdz šim nesekoja;
• atbalstīt pārdošanu, aktualizējot restorānus, piedāvājumus un klātienes apmeklējumu;
• paveikt to visu ar racionālu pieeju resursiem un budžetam.

Risinājums:

Sadarbībā ar MySushi tika izvēlēta praktiska, ilgtspējīga un uzņēmuma iespējām atbilstoša satura pieeja, necenšoties mākslīgi palielināt apjomu vai ražošanas sarežģītību.

Svarīgi: visā sadarbības periodā netika izmantota apmaksāta reklāma – visi rezultāti sasniegti 100% organiski, balstoties uz platformai pielāgotu saturu, regularitāti un auditorijas interesi.

Publicēšanas modelis:

• 1 speciāli TikTok veidots video nedēļā, pielāgots platformas formātam, tempam un auditorijas paradumiem;
• 1 video nedēļā dublēts no Instagram, izmantojot jau esošo saturu bez papildu montāžas vai pielāgošanas.

Ņemot vērā uzņēmuma iespējas, viens no video nedēļā tika vienkārši pārnests no Instagram uz TikTok. Tas nodrošināja regulāru klātbūtni platformā, vienlaikus ļaujot galveno radošo resursu fokusēt uz vienu kvalitatīvu, TikTok specifisku video nedēļā, nepalielinot izmaksas.

Satura fokuss:

• viegli uztveramas un skaidras idejas;
• reālas lokācijas un cilvēki;
• ikdienas situācijas, ar kurām auditorija var identificēties;
• skaidri aicinājumi uz darbību (komentēt, skatīties līdz galam, dalīties).

Rezultāti:

TikTok profils sāka organiski augt, un platforma kļuva par pilnvērtīgu kanālu zīmola atpazīstamībai un pārdošanas atbalstam, nevis tikai eksperimentu vidi.

Laika periods: 30.01.2025. – 31.01.2026.

Galvenie rādītāji:

297 000+ video skatījumu
251 000 unikālu skatītāju
117 000 jaunu skatītāju
7 487 patīk
1 310 komentāru
1 323 dalīšanās
+1 742 jauni sekotāji (kopā 1 777)

Lietotāju plūsmas avoti: 93,7% no “For You” plūsmas, kas apliecina, ka saturs tika organiski izplatīts ārpus esošās auditorijas.

Top video rezultāti:

atsevišķi video sasniedza 20-32 tūkstošus skatījumu, vislabāk strādāja:

• izglītojošs saturs (“kļūdas, ēdot suši”),
• restorānu atvēršanas,
• ielu intervijas un konkursi.

Secinājumi:

• Nav jāgaida “ideālie apstākļi”, lai sāktu darbību TikTok;
• Autentiski un vienkārši video ar skaidru ideju bieži strādā labāk nekā pārprodukcija;
• TikTok izaugsmei nav nepieciešams liels video apjoms, ja saturs ir mērķtiecīgs;
• Platformai pielāgots saturs sniedz ievērojami lielāku atdevi nekā mehāniska dublicēšana.

Ko no šī var iemācīties citi uzņēmumi?

Šī sadarbība parāda, ka TikTok izaugsmei nav nepieciešami ideāli apstākļi, liels budžets vai sarežģīta satura ražošana. MySushi gadījumā tika izvēlēta apzināta, racionāla pieeja – regulāra klātbūtne platformā un skaidrs fokuss uz saturu, kas ir saprotams, autentisks un pielāgots TikTok videi.

Svarīgi ir tas, ka rezultāti neveidojās vienā dienā. Tie nāca no konsekventas darbības, kur tika novērots, kā auditorija reaģē uz dažādiem formātiem un tēmām. Tieši ikdienas saturs ļāva saprast, kas piesaista uzmanību, rosina komentārus un vēlmi dalīties tālāk. Šī nepārtrauktā pielāgošanās auditorijas reakcijai faktiski arī ir testēšana, pat ja tā netiek saukta šajā vārdā.

Case study arī skaidri parāda, ka sasniedzamība un atpazīstamība TikTok nav pretrunā ar pārdošanu. Tieši otrādi – regulāra klātbūtne, restorānu aktualizēšana un ikdienas situāciju parādīšana veido pamatu tam, lai zīmols būtu “top of mind” brīdī, kad cilvēks domā par ēšanu ārpus mājas.

Un visbeidzot – strukturēta pieeja ļauj sasniegt reālus rezultātus arī ar ierobežotiem resursiem. Fokusējoties uz vienu platformai pielāgotu video nedēļā un gudri izmantojot jau esošo saturu, MySushi spēja attīstīt TikTok kanālu bez apmaksātas reklāmas, saglabājot kontroli pār budžetu un darba apjomu.

Nobeigums

Mēs, SPREDD, palīdzam uzņēmumiem radīt saturu, kas ne tikai izskatās labi, bet arī sasniedz rezultātus. Ja vēlies izmēģināt līdzīgu pieeju savam biznesam, sazinies ar mums: info@spredd.eu