Ko var sasniegt izglītības zīmolam 90 dienās ar ierobežotiem resursiem: Aktona Akadēmijas piemērs

Klients:

Aktona akadēmija – starptautiska izglītības kustība, kas 2024. gadā ienāca Latvijā. Skola balstās uz unikālu pieeju, kur bērni mācās caur praktiskiem projektiem, diskusijām un atbildību par savu mācību ceļu.

Mērķis:

Jaunam izglītības zīmolam Latvijā bija svarīgi:

• Īsā laikā kļūt pamanāmam vecāku vidū;
• Veidot uzticību jaunajam skolas modelim;
• Radīt pirmos reālos kontaktus ar interesentiem.

Šo visu bija nepieciešams paveikt 90 dienās, turklāt ar ierobežotiem resursiem:

• Video filmēja pats klients, SPREDD rūpējās par montāžu un publicēšanu;
• Saturs netika pielāgots katrai platformai atsevišķi, bet tika izmantots vienots stāsts;
• Sadarbībā bija vienošanās par konkrētu ierakstu skaitu, ko SPREDD sagatavoja un publicēja.

Risinājums:

SPREDD izstrādāja daudzkanālu stratēģiju, kuras centrā bija video saturs. Viens un tas pats stāsts tika izmantots vairākos kanālos, lai efektīvi izmantotu resursus. Saturs netika speciāli pielāgots katrai platformai, tomēr katra no tām piešķīra tam atšķirīgu nozīmi:

• Facebook – masveida redzamība un plaša auditorijas sasniegšana (organiskais saturs + reklāmas atpazīstamībai).
• Instagram – auditorijas iesaiste un klikšķi uz mājaslapu.
• LinkedIn – akadēmijas reputācijas stiprināšana profesionāļu vidē.
• TikTok – organiskā izaugsme ar stāstiem par akadēmijas neparasto pieeju.
• Threads – eksperiments ar neformālām sarunām.
• Meta reklāmas kampaņa – atsevišķa mērķtiecīga aktivitāte informatīva bukleta lejupielādei un pirmajiem kontaktiem ar vecākiem.

Rezultāti:

Facebook

• 603 tūkstoši skatījumu, no tiem 545 tūkstoši ar reklāmām un 58 tūkstoši organiskie.
• 8 dienas un 16h skatīšanās laiks (+31%).
• +177 jauni sekotāji (+17%).
• Veiksmīgākās publikācijas: konkurss (104K skatījumi), jautājumu video (5K skatījumi), Hārvardas pētījums (4,7K skatījumi).

Instagram

• 134 tūkstoši skatījumu (+9%).
• +229 jauni sekotāji.
• Linku klikšķi dubultojās līdz 360+.
• Veiksmīgākā publikācija: sadarbības Reels ar 61K skatījumiem, kas būtiski paplašināja auditoriju.

LinkedIn

• 3,2 tūkstoši impresiju (+2 042%).
• +94 jauni sekotāji (+3 000%).
• 12 dalīšanās, kas stiprināja zīmola redzamību profesionāļu vidē.

TikTok

• 31 tūkstotis skatījumu.
• +108 jauni sekotāji (kopā 116).
• Populārākais video “Ceļš uz patstāvību sākas virtuvē” sasniedza 12K skatījumu, 207 patīk un 53 jaunus sekotājus.
• 96% skatījumu nāca no For You lapas – tas apliecina satura konkurētspēju organiskajā vidē.

Threads

Analītika vēl nav pieejama, taču jau tagad redzams potenciāls auditorijas sarunām un spontānai iesaistei.

Reklāmas kampaņa (buklets)

• 36 jauni kontakti.
• Reach: 19 tūkstoši, impressions: 57 tūkstoši.
• Vidējā cena par līdu ~ €11.
• Kampaņa deva plašu redzamību un pirmais kontakts bija vērtīgs.

Secinājumi

• Video saturs ir visefektīvākais formāts – pat filmēts ar klienta ierobežotajiem resursiem, tas nodrošināja gan redzamību, gan iesaisti.
• Nav nepieciešama perfekta pielāgošana – vienots saturs vairākos kanālos deva labus rezultātus un palīdzēja efektīvi izmantot ierobežotus resursus.
• Strukturēta pieeja – vienošanās par konkrētu ierakstu skaitu nodrošināja konsekvenci un paredzamību. Tomēr šis ierobežojums (vidēji 3 ieraksti nedēļā un tikai 1 TikTok video nedēļā) nozīmēja, ka izaugsme varēja būt vēl straujāka ar lielāku satura apjomu.
• Katram kanālam sava loma – Facebook masveida sasniedzamība, Instagram un TikTok iesaiste un organika, LinkedIn profesionālais tēls, Threads kā eksperiments.
• Reklāmas kampaņa bija nozīmīgs atspēriena punkts – tā palīdzēja strauji palielināt redzamību un iegūt pirmos kontaktus, kas deva pamatu nākamajiem soļiem.

Ko no šī var iemācīties citi uzņēmumi?

• 90 dienas ir pietiekams laiks, lai sasniegtu reālus rezultātus. Nav nepieciešami gadi, lai ieraudzītu zīmola atpazīstamības un auditorijas pieaugumu.
• Ierobežoti resursi nav šķērslis. Ar skaidru stratēģiju un strukturētu pieeju iespējams panākt daudz, pat ja saturs tiek filmēts “in-house”.
• Pašu radīts saturs var būt spēcīgs. Autentiskums un atklātība bieži strādā labāk nekā perfekti studijas materiāli.
• Mazāk ir vairāk. Labāk konsekventi un mērķtiecīgi ieraksti, nekā daudz neskaidra satura bez stratēģijas.
• Reklāma un organika viena otru papildina. Reklāma palīdz ātri sasniegt plašu auditoriju, savukārt organika veido uzticību un ilgtermiņa vērtību.
• Daudzkanālu pieeja dod drošību. Ja viens kanāls darbojas vājāk, citi kompensē un kopā tie veido stabilu rezultātu.

Šis case study parāda, ka pat ar ierobežotiem resursiem, bet ar skaidru stratēģiju un sadarbības modeli, izglītības zīmols 90 dienās var kļūt pamanāms, uzrunāt vecākus un sākt veidot uzticību.

Mēs palīdzam zīmoliem sasniegt reālus rezultātus pat ar ierobežotiem resursiem. Šis piemērs rāda, ka ar pareizu stratēģiju un konsekventu pieeju pietiek ar 90 dienām, lai zīmols kļūtu redzams un sāktu veidot uzticību.

Ja vēlies, lai arī Tavs uzņēmums īsā laikā gūtu līdzīgu atspērienu, sazinies ar mums!