Влияние персонализированного контента на органический охват
Клиент:
Компания по бизнес-обучению, целью которой является увеличение охвата и вовлеченности в социальных сетях. Целевая аудитория: B2B клиенты из различных отраслей.
Цель:
Анализ влияния персонализированного контента и контента о сотрудниках на органический охват и вовлеченность аудитории на основе данных самых успешных постов в Facebook.
Решение:
До этого контент компании в социальных сетях был больше ориентирован на информационные и рекламные посты. Для увеличения органического охвата и вовлеченности был интегрирован контент, отражающий деятельность сотрудников, знакомящий с ними и их достижениями, а также создающий более тесную связь с аудиторией.
Новая контент-стратегия включала:
- Посты, знакомящие с новыми сотрудниками и их профессиональным опытом;
- Личные детали о сотрудниках, помогающие создать более тесную связь с аудиторией;
- Закулисные моменты и повседневные рабочие процессы;
- Истории об успехах сотрудников и их влиянии на клиентов.
Результаты:
После анализа данных Facebook за 90 дней было установлено, что персонализированные посты достигли наивысшей популярности:
- Средний охват таких постов увеличился на 35% по сравнению со стандартным информационным контентом.
- Средний уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) был на 50% выше, чем у других постов.
- Несколько постов стали самыми успешными за последние 90 дней по охвату и количеству реакций.
Выводы:
Эти данные ясно показывают, что аудитория больше вовлекается и лучше реагирует на контент, создающий более личную связь. Истории сотрудников и отражение их работы помогают компании стать ближе и доступнее целевой аудитории.
Стратегия на будущее – продолжать развивать такой контент, вовлекать еще больше сотрудников и расширять использование видеоформата для достижения еще большей вовлеченности и органического охвата.
Если вы хотите эффективно улучшить органический охват вашей компании с помощью аутентичного и персонализированного контента, свяжитесь с нами уже сегодня!
