Видеоконтент сегодня является одним из центральных инструментов цифрового маркетинга. Его используют как бренды, так и авторитеты, и в обоих случаях он может дать очень хорошие результаты.
Однако на практике эти два типа контента выполняют разные функции и работают на разных этапах маркетинга.
Для принятия рациональных решений в отношении видеоконтента важно понимать не то, какой формат лучше, а то, для каких целей каждый из них предназначен.
Видеоконтент от влиятельных лиц: доверие через личность
Контент, созданный влиятельными лицами, основан на конкретном человеке — его личности, голосе, опыте и отношениях с аудиторией. Сила такого контента заключается в доверии, которое строится с течением времени. Аудитория следует за человеком, а не за брендом, и бренд становится частью истории инфлюенсера.
Именно поэтому контент, созданный влиятельными лицами, лучше всего работает в долгосрочной перспективе — когда сотрудничество не является разовым постом, а осуществляется на постоянной основе. Именно в такой модели влиятельный человек становится послом бренда, и результаты обычно намного сильнее, чем при проведении единичной кампании.
С точки зрения маркетинга, важно понимать: отношениями владеет инфлюенсер, а не бренд. Бренд использует уже накопленный капитал доверия, но не имеет полного контроля над ним. Это делает контент влиятельных лиц очень эффективным с точки зрения охвата и эмоционального вовлечения, но менее подходящим для структурированной, долгосрочной коммуникации с брендом.
Брендовый видеоконтент: доверие через ясность и структуру
Брендовый видеоконтент работает по-другому. Он основан не на одном лице или личности, а на самом бренде — его ценностях, предложениях, тоне голоса и целях. Отношения здесь строятся непосредственно между брендом и аудиторией.
Такие видеоролики создаются для того, чтобы объяснить и помочь принять решение. Они отвечают на вопросы, возникающие у аудитории на разных этапах покупки или вовлечения, и рассчитаны на долгосрочную работу — не только на одной платформе или в одной кампании, но и во всей цифровой экосистеме.
С точки зрения современного маркетинга, видеоконтент бренда — это часть системы повторяющегося контента. Это означает, что видео — не одноразовый, а структурированный элемент, который можно использовать в социальных сетях, рекламе, на сайте, в электронных письмах и в коммуникациях по продажам. Именно эта повторяемость и ясность формирует доверие в долгосрочной перспективе.
Основное различие в маркетинговом контексте
Проще говоря:
Контент, созданный влиятельными лицами, вызывает доверие благодаря людям и отношениям, видеоконтент бренда вызывает доверие благодаря четким сообщениям, последовательности и предсказуемости.
Современная аудитория больше не полагается исключительно на эмоции или «ощущение крутости». Люди ищут ясности, четкого предложения и сигналов, которые помогут им принять решение. Именно здесь видеоконтент бренда играет ключевую роль.
Не «надо ли», а «как сочетать».
Последние тенденции в маркетинге дают понять: самые сильные стратегии не просто выбирают авторитетов или контент бренда. Они намеренно сочетают оба формата, используя каждый из них в нужный момент. Контент от инфлюенсеров помогает привлечь внимание и открыть двери для новой аудитории. Брендовый видеоконтент помогает удержать это внимание, объяснить предложение и конвертировать его в доверие и действие.
Наконец-то
Видеоконтент — это не самоцель. Его цель — четкая коммуникация, доверие и результаты. Поэтому самый важный вопрос — это не «нужны ли нам влиятельные лица или брендовые видео», а то, какой видеоконтент лучше всего служит целям Вашего бизнеса в данный момент.
Если Вы хотите взглянуть на свой видеоконтент со стратегической точки зрения и понять, как использовать его более целенаправленно, мы в SPREDD будем рады Вам помочь. Свяжитесь с нами: info@spredd.eu