Как создать профиль в TikTok при ограниченных ресурсах: пример MySushi

Клиент:

MySushi — это сеть ресторанов суши из Эстонии с 6 ресторанами в Риге. Бренд уже был активен на Facebook и Instagram, регулярно общаясь с аудиторией, уделяя особое внимание новым ресторанам, предложениям и ежедневным впечатлениям.

Цель:

Основными целями платформы TikTok были:

• Увеличьте охват и узнаваемость бренда;
• Привлечь новую аудиторию, которую MySushi ранее не обслуживал;
• Поддерживайте продажи, обновляя информацию о ресторанах, предложениях и личных встречах;
• делайте все это с рациональным подходом к ресурсам и бюджетам.

Решение:

Работая с MySushi, был выбран практичный, устойчивый подход к содержанию, который соответствовал возможностям компании, не пытаясь искусственно увеличить объем или сложность производства.

Важно: в течение всего периода сотрудничества не использовалась платная реклама — все результаты были достигнуты на 100% органически, на основе контента, адаптированного к платформе, регулярности и заинтересованности аудитории.

Модель публикации:

• 1 специальное видео на TikTok в неделю, адаптированное к формату, темпу и привычкам аудитории платформы;
• 1 видео в неделю, дублированное из Instagram с использованием существующего контента без дополнительного редактирования или настройки.

Учитывая возможности компании, одно из видео недели было просто перенесено из Instagram в TikTok. Это обеспечило регулярное присутствие на платформе, позволив при этом основному творческому ресурсу сосредоточиться на одном высококачественном видеоролике в неделю, предназначенном для TikTok, без увеличения расходов.

Контент-фокус:

• идеи, которые легко и ясно понять;
• реальные места и люди;
• повседневные ситуации, которые аудитория может идентифицировать;
• четкие призывы к действию (комментировать, выполнять, делиться)

Результаты:

Профиль TikTok начал органично расти, и платформа стала полноценным каналом для повышения узнаваемости бренда и поддержки продаж, а не просто средой для экспериментов.

Период времени: 30.01.2025. — 31.01.2026.

Ключевые показатели:

297 000+ просмотров видео
251 000 уникальных зрителей
117 000 новых зрителей
7 487 лайков
1 310 комментариев
1 323 акций
+1 742 новых подписчиков (всего 1 777)

Источники пользовательского трафика: 93,7% трафика «Для Вас», что свидетельствует о том, что контент органически распространялся за пределы существующей аудитории.

Лучшие видео результаты:

Лучше всего работают отдельные видеоролики, набравшие 20-32 тысячи просмотров:

• Образовательный контент («ошибки суши»)
• вакансии в ресторанах,
• Уличные интервью и соревнования.

Выводы:

• Нет необходимости ждать «идеальных условий» для запуска TikTok;
• Аутентичные и простые видео с четкой идеей часто работают лучше, чем перепроизводство;
• Для роста TikTok не требуется большого объема видео, если контент является целевым;
• Контент, адаптированный к платформе, приносит значительно большую прибыль, чем механическое дублирование.

Что из этого могут извлечь другие компании?

Это сотрудничество показывает, что для развития TikTok не нужны идеальные условия, большой бюджет или сложное производство контента. В случае с MySushi был использован взвешенный, рациональный подход — регулярное присутствие на платформе и четкий фокус на контенте, который понятен, аутентичен и адаптирован к среде TikTok.

Важно отметить, что результаты были получены не за один день. Они появились в результате последовательного процесса наблюдения за тем, как аудитория реагирует на различные форматы и темы. Именно ежедневный контент позволил нам понять, что привлекает внимание, вызывает комментарии и желание делиться дальше. Эта постоянная адаптация к реакции аудитории на самом деле является тестированием, даже если его не называют так.

Этот пример также ясно показывает, что охват и видимость TikTok не противоречат продажам. Напротив, регулярное присутствие, обновление ресторанов и демонстрация повседневных ситуаций создают основу для того, чтобы бренд был на первом месте, когда люди думают о том, чтобы поесть.

И наконец, структурированный подход может дать реальные результаты даже при ограниченных ресурсах. Сосредоточившись на одном видео в неделю, посвященном конкретной платформе, и грамотно используя существующий контент, MySushi смогла развивать канал TikTok без платной рекламы, сохраняя контроль над бюджетом и нагрузкой.

Заключение

В SPREDD мы помогаем компаниям создавать контент, который не только хорошо выглядит, но и приносит результаты. Если Вы хотите попробовать подобный подход для своего бизнеса, свяжитесь с нами: info@spredd.eu.