На организацию мероприятия часто уходит много времени, бюджета, команды, рекламы, помещений, гостей и контента. Но очень часто вся эта работа «живет» только один день. После мероприятия в социальных сетях появляется несколько фотографий, несколько историй… и все. Именно поэтому видеозаписи с итогов мероприятия стали одним из самых ценных способов продлить жизнь события после его окончания.
Хорошее видео не только сохраняет воспоминания, но и помогает компании создавать контент для социальных сетей, укреплять имидж своего бренда, привлекать новых клиентов и укреплять доверие аудитории. Кроме того, видеоконтент сегодня является одним из самых эффективных форматов цифрового маркетинга. Согласно статистике видеомаркетингаWyzowl , 91% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента, а 89% утверждают, что видео помогло увеличить продажи.
Но хорошее видео с мероприятия не возникает просто так. Это не просто набор красивых кадров или«случайных» моментов. Именно детали определяют, будет ли видео действительно привлекать внимание, вызывать эмоции и укреплять имидж компании, или же оно просто затеряется в потоке социальных сетей среди сотен других видео.
Что такое видеоролик для подведения итогов мероприятия?
Видео с подведением итогов мероприятия — это динамичное и эмоциональное видео, цель которого — показать атмосферу, основные моменты и эмоции людей. В отличие от классической документации или полной записи события, главная цель видео с подведением итогов не в том, чтобы показать все, что произошло. Его цель — создать ощущение.
Хорошее видео с мероприятия позволяет людям:
- проникнитесь духом события;
- почувствувать энергию компании;
- видеть настоящие эмоции;
- и видеть, каково это — самому принять участие.
Именно поэтому эффективные видеоролики о мероприятиях часто становятся одним из самых мощных форматов контента компании в социальных сетях.
Почему компаниям стоит использовать видеоролики о событиях?
Одно из самых больших преимуществ, которое компании часто не до конца оценивают, заключается в том, что хорошее видео с мероприятия позволяет использовать его гораздо дольше, чем только в день события. В то время как само мероприятие длится несколько часов, качественный видеоконтент может продолжать работать в корпоративных коммуникациях в течение недель или даже месяцев. Вот почему видео с мероприятия — это не просто «подведение итогов». Оно становится полноценным контентом, который можно использовать на различных платформах и способах. На основе одного события Вы можете создать:
- динамичные ролики Instagram и видеоролики TikTok,
- профессиональный контент LinkedIn,
- коротких видеороликоф на Facebook,
- рекламные материалы
- закулисный контент,
- фрагменты отзывов клиентов,
- для главной страницы видео,
- презентационные материалы
- и контент для продвижения будущих мероприятий.
Это значит, что один вечер съемок может обеспечить компанию контентом на долгое время вперед. Но важен не только объем контента. Видео с мероприятий также помогает более эффективно укреплять доверие к компании. Люди гораздо больше доверяют брендам, которые они видят в действии, а не только в рекламе. Видео показывают не только продукт или услугу, но и команду компании, клиентов, общение, атмосферу и общую энергетику. Именно поэтому видео, в которых показаны реальные люди, эмоции и реальный опыт, очень часто производят гораздо более сильное впечатление, чем традиционная реклама. Это помогает аудитории почувствовать большую связь с компанией и составить более достоверное впечатление о бренде.
Что делает видеозапись итогов мероприятия эффективной?
Четкая цель
Один из самых важных вопросов: для чего снимается видео? Например:
- видео предназначено для социальных сетей?
- будет ли он рекламировать следующее событие?
- поможет ли это укрепить имидж бренда?
- нужен ли мне динамический контент для роликов/TikTok?
Это зависит от обстоятельств:
- стиль съемки;
- выбор рамок;
- ритм сборки;
- длина видео;
- общее ощущение.
Эмоции и подлинность
Люди гораздо лучше реагируют на подлинный контент в социальных сетях, чем на чрезмерно раздутые сообщения. Вот почему так важно снимать:
- реакции;
- переговоры;
- спонтанные моменты;
- смех;
- закулисные съемки;
- и эмоции.
Иногда именно такие маленькие моменты делают видео по-настоящему живым.
Динамическая сборка
Продолжительность внимания современной аудитории очень мала, особенно на платформах Instagram и TikTok. Если видео не захватывает внимание в первые несколько секунд, люди простопрокручивают его дальше. Вот почему так важно:
- сильное начало;
- ритмы;
- правильную музыку;
- кадровые изменения;
- и ощущение, что видео постоянно движется вперед.
Хорошее видео с мероприятия создает энергию, а не просто показывает события.
Высококачественное аудио
Хотя многие люди обращают внимание только на изображение, на практике качество звука очень сильно влияет на то, как люди воспринимают видео. Четкая речь, атмосферные звуки и качественные микрофоны помогают создать более профессиональное и эмоциональное впечатление. Даже очень красивые кадры теряют свое воздействие, если звук плохой.
Распространенные ошибки при производстве видео для мероприятий
Съемка без четкого плана
Одна из самых распространенных ошибок — начинать съемку, толком не понимая цели видео. Если не ясно, где будет опубликовано видео, на какую аудиторию оно рассчитано и какого результата должно достичь, конечный результат часто оказывается хаотичным. Сложнее связать кадры в связную историю, видео теряет ритм и лишается четкого ощущения.
Сосредоточьтесь только на «официальных» моментах
Ораторы, презентации и сценические кадры важны, но они редко являются единственным, что привлекает внимание в социальных сетях. Люди гораздо больше реагируют на эмоции, атмосферу и подлинные моменты. Именно разговоры, реакции, смех, закулисные ситуации и общая энергетика часто делают видео с мероприятия живым и интересным.
Видео слишком длинное
Многие компании пытаются уместить в одном видео все, что произошло на мероприятии. В результате видео становится слишком длинным и теряет динамику. В современных социальных сетях более короткий, ритмичный и сфокусированный контент, который быстро удерживает внимание и вызывает эмоции, работает гораздо лучше, чем попытка показать все событие в деталях.
Не продуманы форматы социальных сетей
Часто видео снимают, не задумываясь о том, как оно будет выглядеть в роликах Instagram, TikTok или Stories. Но вертикальные кадры, динамичный монтаж, субтитры и мощные«цепляющие» моменты первой секунды теперь очень важны. Даже высококачественное видео может оказаться недостаточно эффективным, если оно не адаптировано к платформе, на которой будет опубликовано.
Хороший результат начинается с понимания целей клиента
У каждой компании и мероприятия свои цели, поэтому перед началом съемок мы работаем с клиентом, чтобы понять, для чего нужно видео и где оно будет использоваться. Для одного важнее всего динамичный контент для социальных сетей, для другого — профессиональное корпоративное имиджевое видео или материал для рекламы будущих событий.
Только после этого мы планируем наш подход к съемке и монтажу, принимая во внимание все вышеперечисленное — платформы, аудиторию, ритм видео, эмоции, форматы и то, как извлечь максимальную пользу из одного события.
Заказать свое видео: Основные моменты мероприятия SPREDD
