Чего можно достичь для образовательного бренда за 90 дней с ограниченными ресурсами: пример Академии Актона

Клиент:

Академия Актона — международное образовательное движение, которое пришло в Латвию в 2024 году. Школа основана на уникальном подходе, где дети учатся через практические проекты, дискуссии и ответственность за свой образовательный путь.

Цель:

Для нового образовательного бренда в Латвии было важно:

• В короткие сроки стать заметным среди родителей;
• Формировать доверие к новой модели школы;
• Создать первые реальные контакты с заинтересованными лицами.

Всё это нужно было выполнить за 90 дней, причем с ограниченными ресурсами:

• Видео снимал сам клиент, SPREDD занимался монтажом и публикацией;
• Контент не адаптировался отдельно для каждой платформы, а использовалась единая история;
• В сотрудничестве была договоренность о конкретном количестве записей, которые SPREDD подготовил и опубликовал.

Решение:

SPREDD разработал многоканальную стратегию, в центре которой был видеоконтент. Одна и та же история использовалась на нескольких каналах для эффективного использования ресурсов. Контент специально не адаптировался для каждой платформы, однако каждая из них придавала ему различное значение:

• Facebook – массовая видимость и широкий охват аудитории (органический контент + реклама для узнаваемости).
• Instagram – вовлечение аудитории и клики на веб-сайт.
• LinkedIn – укрепление репутации академии в профессиональной среде.
• TikTok – органический рост с историями о необычном подходе академии.
• Threads – эксперимент с неформальными беседами.
• Рекламная кампания Meta – отдельная целенаправленная активность для скачивания информационной брошюры и первых контактов с родителями.

Результаты:

Facebook

• 603 тысячи просмотров, из них 545 тысяч с рекламой и 58 тысяч органических.
• 8 дней и 16 часов времени просмотра (+31%).
• +177 новых подписчиков (+17%).
• Самые успешные публикации: конкурс (104 тыс. просмотров), видео с вопросами (5 тыс. просмотров), исследование Гарварда (4,7 тыс. просмотров).

Instagram

• 134 тысячи просмотров (+9%).
• +229 новых подписчиков.
• Количество кликов по ссылкам удвоилось до 360+.
• Самая успешная публикация: совместный Reels с 61 тыс. просмотров, что значительно расширило аудиторию.

LinkedIn

• 3,2 тысячи показов (+2 042%).
• +94 новых подписчика (+3 000%).
• 12 репостов, что укрепило видимость бренда в профессиональной среде.

TikTok

• 31 тысяча просмотров.
• +108 новых подписчиков (всего 116).
• Самое популярное видео «Путь к самостоятельности начинается на кухне» достигло 12 тыс. просмотров, 207 лайков и 53 новых подписчиков.
• 96% просмотров пришло со страницы For You – это подтверждает конкурентоспособность контента в органической среде.

Threads

Аналитика еще недоступна, но уже виден потенциал для бесед с аудиторией и спонтанного вовлечения.

Рекламная кампания (брошюра)

• 36 новых контактов.
• Охват: 19 тысяч, показы: 57 тысяч.
• Средняя цена за лид ~ €11.
• Кампания обеспечила широкую видимость, и первый контакт был ценным.

Выводы

• Видеоконтент является самым эффективным форматом – даже снятый с ограниченными ресурсами клиента, он обеспечил как видимость, так и вовлеченность.
• Не требуется идеальная адаптация – единый контент на нескольких каналах дал хорошие результаты и помог эффективно использовать ограниченные ресурсы.
• Структурированный подход – договоренность о конкретном количестве записей обеспечила последовательность и предсказуемость. Однако это ограничение (в среднем 3 записи в неделю и только 1 видео TikTok в неделю) означало, что рост мог быть еще более быстрым при большем объеме контента.
• У каждого канала своя роль – Facebook для массового охвата, Instagram и TikTok для вовлечения и органического роста, LinkedIn для профессионального имиджа, Threads как эксперимент.
• Рекламная кампания была важной отправной точкой – она помогла быстро увеличить видимость и получить первые контакты, что дало основу для следующих шагов.

Что из этого могут извлечь другие компании?

• 90 дней – достаточное время для достижения реальных результатов. Не нужны годы, чтобы увидеть рост узнаваемости бренда и аудитории.
• Ограниченные ресурсы не являются препятствием. С четкой стратегией и структурированным подходом можно достичь многого, даже если контент снимается «in-house«.
• Самостоятельно созданный контент может быть мощным. Аутентичность и открытость часто работают лучше, чем идеальные студийные материалы.
• Меньше значит больше. Лучше последовательные и целенаправленные записи, чем много неясного контента без стратегии.
• Реклама и органика дополняют друг друга. Реклама помогает быстро охватить широкую аудиторию, в то время как органика создает доверие и долгосрочную ценность.
• Многоканальный подход обеспечивает безопасность. Если один канал работает слабее, другие компенсируют, и вместе они создают стабильный результат.

Этот кейс показывает, что даже с ограниченными ресурсами, но с четкой стратегией и моделью сотрудничества, образовательный бренд может стать заметным, обратиться к родителям и начать формировать доверие за 90 дней.

Мы помогаем брендам достигать реальных результатов даже с ограниченными ресурсами. Этот пример показывает, что с правильной стратегией и последовательным подходом достаточно 90 дней, чтобы бренд стал видимым и начал формировать доверие.

Если вы хотите, чтобы ваша компания также получила подобный импульс за короткое время, свяжитесь с нами!